Члены Совета Федерации Сергей Цеков и Ольга Ковитиди внесли законопроект, целью которого является установление запрета на использование в рекламе алфавитов, созданных не на графической основе кириллицы, за исключением указания фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию.
По мнению авторов инициативы, сейчас в рекламе преобладают иноязычные элементы, названия передаются латиницей. При этом иногда заменяют часть букв кириллического алфавита. Именно по этой причине сенаторы и предлагают запретить использование в рекламе других алфавитов, сделав исключение только для товарных знаков.
«Принадлежность к обществу и культуре определяется в первую очередь языком и письменностью. Через графику текста человек осознает, к какой культуре он относится, шрифт становится «стержнем» культурного кода. Внешний вид текста оказывается связанным с его содержанием. Кириллическая письменность – это основа нашего культурного кода, которая дает возможность сохранить самобытность в условиях активного продвижения мировой массовой культуры. Защита кириллицы важна для сохранения целостности российского государства. Зрительное опознавание знаков привычного кириллического алфавита играет объединяющую роль в социуме, – считают авторы законопроекта. – Результат воздействия рекламы на общество не ограничивается регулированием потребительского поведения людей. Реклама способна оказать культурное и социальное воздействие на потребителя и на общество. Особенно сильно влияет реклама на сознание молодежи. Искажение путем замены кириллического алфавита латинским влияет на понимание русского слова и русской речи в целом. Это способствует неправильному восприятию у молодежи культуры родного языка, а также искажению разговорной речи».
Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский считает предложенный законопроект «избыточным». Он обосновывает этот вывод, в частности, возможными расходами рекламодателей. Принятие законопроекта повлечет замену как минимум вывесок, что приведет к серьезным расходам и может потребовать дополнительных согласований, – полагает В. Черняховский.
Вместе с тем, независимый эксперт в сфере ИТ и телекома Вадим Плесский, не видит проблемы в ограничении использования латиницы в сфере рекламы:
«Использование кириллицы в рекламе упрощает понимание рекламного сообщения для всех граждан России. Для обладателей товарных знаков, использующих языковую основу помимо кириллицы, предусмотрено исключение. Скажем честно: в России нет компаний, которые придумали бы товарный знак или рекламный слоган на английском или каком-либо другом языке не на основе кириллицы, такой, который повысил бы привлекательность бренда и обеспечил ошеломительный успех. Использование латиницы в рекламе – это игры дизайнеров. И продукт, который у них получается, зачастую низкопробный, – уверен В. Плесский. – Мне не кажется такое регулирование избыточным. Жители России знают русский язык, но в своем большинстве не знают английский. Какую цель может преследовать вывеска или товарный знак на английском языке – показать, что «мы не такие, как все»? Расходы рекламодателей будут, но весьма незначительные. Компании, заранее выстраивающие рекламные кампании, изучающие аудиторию, уже сделали свой выбор в сторону кириллицы. За ними подтянутся и остальные или уйдут с рынка. Скучать по ним аудитория не будет».
По оценке главы Комитета Государственной Думы по культуре Елены Ямпольской, которую она высказала на пресс-конференции в апреле текущего года, на центральных улицах российских городов до половины вывесок на латинице. «Примерный законопроект сейчас готов. И мы начнем обсуждать с коллегами, начнем дискуссировать. Надо ужесточать норму по борьбе с англицизмами… Будем в ближайшее время вносить, сначала на обсуждение фракции, а потом всех заинтересованных ведомств», – заявила на той же пресс-конференции Елена Ямпольская.
В июне текущего года депутаты фракции ЛДПР в Госдуме уже вносили законопроект, который ограничивал использование в уличных вывесках, рекламе и государственных СМИ не только латиницы, но и любых заимствованных слов. «Речь о том, что под терминами, которые большинство граждан не понимают, часто скрываются какие-то негативные для них процессы. Когда новость состоит на 70% из иностранных терминов, которые описывают происходящие экономические процессы и раньше использовались исключительно в какой-то научной литературе, теперь употребляются повсеместно. Большинство людей не понимают, что скрывается под такими новостями», – прокомментировал данную инициативу пресс-секретарь ЛДПР Александр Дюпин.
В Медиа-Коммуникационном союзе не смогли предоставить комментарий.
По материалам «Comnews.ru»
